HUF leitet sich vom Nachnamen des ehemaligen Profi-Skaters Keith Hufnagel ab, der die drei Buchstaben als Tag benutzte und auf seinen T-Shirts trug. Aus einer Vision wurde Anfang der 2000er Realität, da er einen Skateshop in San Fransisco eröffnete und dort diverse Produkte rund um das Thema Skateboarding verkaufte. In den darauffolgenden Jahren wuchs die Popularität und es wurde nur noch eigenes Apparell verkauft. Klassische Skate-Klamotten treffen hier auf kontroverse Logos (F*CK IT) und Kollaborationen mit anderen Skatemarken, Filmen und der Biermarke Budweiser.